Andalucía ha trazado una hoja de ruta clara para redefinir su modelo turístico, apuntando decididamente hacia la calidad, el impacto económico elevado y la desestacionalización. con la colaboración de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, cofinanciado con Fondos Feder y lejos de conformarse con el turismo de volumen, la comunidad busca activamente la captación del viajero de alto poder adquisitivo, un segmento vital para incrementar los ingresos de la industria, asegurar estancias más prolongadas y favorecer una mejor distribución de la actividad en el tiempo y el territorio. Este viraje estratégico se consolida bajo el proyecto “Andalucía Luxury”, cuyo objetivo es posicionar a la región como un referente indiscutible en el segmento premium a nivel global.
EL NUEVO PERFIL DEL VIAJERO EXCLUSIVO
El concepto de lujo en el turismo ha evolucionado profundamente. El viajero de alto poder adquisitivo de hoy ya no se conforma únicamente con un alojamiento de alta categoría. Su demanda se ha enriquecido buscando ante todo singularidad, diferenciación y experiencias.
Andalucía, consciente de esta tendencia, se posiciona como un destino especialmente competitivo en estos ámbitos. El visitante de este perfil busca la sensación de exclusividad y originalidad, reclamando un turismo auténtico y experiencial. De hecho, se detecta una fuerte inclinación hacia la ultrapersonalización, la búsqueda de emociones únicas y la necesidad de alojamientos que le permitan sentirse “como en casa” durante estancias largas.
Además de la excelencia en el servicio, este viajero premium valora un contacto más estrecho y enriquecedor con las culturas locales, disfruta de experiencias slow y mantiene una creciente sensibilización ambiental. Por ello, la estrategia andaluza incluye la elaboración de una base de datos de turismo del lujo que integra estas nuevas tendencias, como la ecosostenibilidad y el contacto directo con la gastronomía y la artesanía del territorio, siempre bajo elevados estándares de calidad.
LA OFERTA ANDALUZA
Andalucía no solo posee los recursos, sino que ya es considerada un destino preferente para estos visitantes. La comunidad se presenta como un destino seguro y auténtico, respaldado por excelentes infraestructuras, productos y servicios de máxima calidad reconocidos internacionalmente.
Su territorio es único, rico y diverso, con incontables recursos naturales y patrimoniales donde los visitantes pueden encontrar la esencia del territorio, respetando la tradición y la autenticidad.
CONQUISTANDO MERCADOS GLOBALES
La estrategia de promoción del lujo está diseñada para ser estructurada y efectiva, priorizando mercados emisores específicos. La mirada se dirige principalmente a Estados Unidos, Latinoamérica, Oriente Medio y el área del Asia Pacífico, sin olvidar a los viajeros de este perfil procedentes de los emisores tradicionales europeos.
La importancia del mercado hispanoamericano, en particular, es enorme para el destino, ya que contribuye directamente al objetivo de un turismo de mayor calidad y mayor impacto. Por ello, la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior ha participado activamente en foros internacionales clave.
Un ejemplo de esta acción comercial fue el Foro Luxury Internacional LIM, celebrado en Sevilla, que reunió a 120 representantes de agencias y proveedores. Este evento facilitó citas B2B con agencias especializadas en turismo latinoamericano buscando establecer nuevas alianzas con intermediarios del segmento premium.
Adicionalmente, la Junta no solo mira a los mercados lejanos, sino que refuerza su presencia en Europa. En la feria Free Munich, en Alemania, por ejemplo, la delegación presentó la cultura, el flamenco y la moda de Andalucía como elementos diferenciales para atraer a los viajeros germanos, quienes ya muestran gran interés por la gastronomía, el sol y playa, y actividades como el golf.
ANDALUCÍA, ESCENARIO DE LA EXCELENCIA INTERNACIONAL
Para afianzar su posicionamiento, Andalucía se ha convertido en sede de grandes encuentros que congregan a los principales prescriptores del lujo mundial.
Por un lado, Marbella acogió el congreso de Serandipians by Traveller Made, una red que agrupa a más de 440 agencias de unos 70 países, todas especializadas en viajes personalizados y exclusivos. El encuentro, denominado “The Essence of Luxury Travel”, reunió a casi un millar de profesionales y generó un impacto económico directo en el destino estimado en unos cuatro millones de euros. La elección de la Costa del Sol no fue casual: Serandipians ya había otorgado a Andalucía el reconocimiento como “destino más deseado”, y la delegada territorial, Gemma del Corral, destacó que estos agentes repiten su visita por la magnífica experiencia que ofrece la región. Estos profesionales son, a la postre, embajadores de la excelencia del destino ante clientes de todo el mundo.
Otro evento crucial fue el Foro Experiencias Singulares “Surrender to the Excellence of Andalucía”, que recorrió diversos puntos de la comunidad. Este encuentro, cofinanciado con fondos europeos y con la colaboración de Turespaña, convocó a 25 responsables de agencias de viajes de una veintena de mercados, incluyendo emisores emergentes y lejanos como Estados Unidos, China, India, Arabia Saudí y Marruecos. El objetivo fue doble: mostrar la oferta premium de primera mano —incluyendo patrimonio cultural, artesanía, moda flamenca y gastronomía— y facilitar el contacto comercial entre los agentes y cerca de 60 empresas andaluzas de las ocho provincias.
El consejero Arturo Bernal, subraya consistentemente el gran margen de crecimiento que posee el turismo de lujo en la comunidad. Con la colaboración inestimable de los patronatos provinciales y la iniciativa privada, la estrategia busca mostrar a los profesionales de la industria la autenticidad de un destino excepcional por su historia, cultura, clima y la riqueza de sus experiencias.
La apuesta por la calidad no solo incrementa el impacto económico, sino que garantiza que Andalucía se mantenga a la vanguardia, ofreciendo una propuesta plural, diversa y de la más alta calidad para responder a la demanda más exigente.
