Innovación, venta del siglo XXI y flores. Todo cabe en una misma oración. Algunos agricultores de Andalucía occidental, inmersos en la dramática crisis provocada por el Covid-19 que les llevó a tirar o regalar cientos de miles de flores, han apostado por una nueva idea de negocio: ¿por qué no ofrecer una experiencia creativa diferente? Es lo que propone Floreando, la plataforma que envía las flores directamente del invernadero a casa para que crear un ramo único. Este mes de agosto, muchas de sus flores decoraron la Gala de los Premios Escaparate 2020 en el Hotel Reina Victoria de Ronda. Descúbralos:
-¿Cómo se definiría el formato de venta que ofrece Floreando?
Es una novedosa plataforma que envía flores frescas a domicilio directamente de agricultores a casa para crear tu propio ramo de flores de manera orinal DIY.
-¿Qué la hace distinta a empresas del mismo sector?
Es el IKEA de las flores: low cost, una forma creativa, original y adaptada a los nuevos tiempos donde el usuario vive la experiencia de diseñar emociones con las flores
-¿Cuál es la flor más demandada en estos momentos?
Nardos, crisantemos, hortensias, liliums, alstromerias, verdes, rosas…
-¿En qué situación actual se encuentra el cultivo de flores en nuestra tierra?
La situación es alarmante. Durante el Covid los productores de flores hemos tenido que tirar y donar millones de tallos por el cierre de floristerías y anulación de eventos (Semana Santa, Día de las madres, bodas, primeras comuniones…). El gobierno decidió que la flor no era un producto de primera necesidad y al ser perecederos hemos sido uno de los sectores más afectados de esta crisis. Muchos agricultores han cerrado, otros han plantado verduras y Floreando nació durante el Covid para dar salida a las flores de los agricultores que intentan sobrevivir
-¿Cómo os habéis reinventado durante la crisis?
Hemos nacido durante la crisis. Es una plataforma creada en pleno confinamiento, en el mes de abril, para dar salida a los millones de tallos que teníamos en el campo y poder sobrevivir de una forma original y distinta
-¿Cómo describiría un centro de flores elegante?
Para nosotros lo elegante es dar la libertad para que cada uno encuentre su estilo. No hay nada más elegante que un centro hecho por uno mismo o regalar un ramo realizado con tus manos. Para ello se están usando las cosas de casa de toda la vida: soperas, jarras, cacharros…
-¿Qué ha significado para vosotros la oportunidad de poner vuestras flores en la Gala de los Premios Escaparate 2020?
Una oportunidad que agradecemos porque estamos empezando con este proyecto y necesitamos darnos a conocer. Estamos muy agradecidos. Son momentos de ayudarnos y los españoles somos muy solidarios.
