Andalucía redefine un modelo que prioriza en el turismo la calidad, buscando generar un mayor impacto económico a través de estancias más largas y una mejor distribución de los visitantes a lo largo del tiempo y el territorio. En este contexto, el segmento del turismo de lujo y la captación de viajeros con alto poder adquisitivo se presentan como una oportunidad crucial para incrementar los ingresos de la industria andaluza.
Con la colaboración de la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, la comunidad ya destaca como un destino preferente para este perfil de viajero, gracias a la calidad de sus instalaciones y la diversidad de su oferta. Los mercados que concentran el interés estratégico incluyen a Estados Unidos, Latinoamérica, países de Oriente Medio y el área del Asia Pacífico, complementados por viajeros de alto nivel procedentes de los tradicionales países emisores europeos.
EL NUEVO PERFIL DEL VIAJERO QUE VISITA ANDALUCÍA
Con el paso de los años, la demanda de este segmento se ha enriquecido notablemente. El viajero de alto poder adquisitivo ya no limita su búsqueda a un hotel de alta categoría, sino que reclama singularidad, diferenciación y experiencias y Andalucía se considera especialmente competitiva en estos aspectos.
Se ha detectado una tendencia creciente hacia la “ultrapersonalización”. Estos visitantes demandan emociones únicas, prefieren estancias largas y buscan alojamientos que les permitan sentirse en casa. Priorizan la percepción de exclusividad y originalidad, inclinándose por un turismo auténtico y experiencial. Además, crece su necesidad de establecer contacto directo con las culturas locales, disfrutar de experiencias “slow” y demostrar una clara sensibilización ambiental.
ESTRATEGIA Y RESULTADOS RECIENTES
La estrategia actual contempla la mejora del posicionamiento internacional en el segmento del lujo, una labor que se desarrolla en colaboración constante con los patronatos provinciales de Turismo y la iniciativa privada.
Como parte de este marco estratégico, se está elaborando una base de datos específica del Turismo del Lujo en Andalucía, cuyo propósito es ofrecer un mapa claro y actualizado de la realidad del sector. Para la elaboración de dicho trabajo, se están considerando las nuevas tendencias que dominan el segmento, como la ecosostenibilidad y el contacto directo con el territorio (a través de la gastronomía, la artesanía y las experiencias), siempre manteniendo un contexto de exclusividad y elevados estándares de calidad en todos los servicios ofrecidos.
El objetivo final de la estrategia es crear una promoción más efectiva y estructurada en los principales mercados de lujo, tanto nacionales como internacionales, buscando la reafirmación de Andalucía como destino de referencia en este segmento.
Los datos estadísticos del pasado año 2024 reflejan el crecimiento de este sector. Los establecimientos hoteleros andaluces de cinco estrellas acogieron a más de 1,1 millones de viajeros. De este total, 344.270 eran españoles y 757.671 fueron extranjeros. El número total de viajeros alojados se incrementó un 7,8% respecto al año anterior, y las pernoctaciones se aproximaron a los 3,2 millones, lo que supuso un crecimiento del 5% en comparación con 2023.
La oferta también mostró una expansión significativa en 2024. Andalucía contó con 57 establecimientos de cinco estrellas abiertos, lo que representó un incremento del 7,5%, y ofreció más de 15.000 plazas, un 2,3% más. Además, el número de empleados en estos hoteles de alta gama creció, superando los 6.000 trabajadores.
Texto: Fernando Copete
Fotos: Cedidas por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía
